MICE Meeting 2026: o novo luxo dos eventos corporativos é a experiência 

Novos hábitos de consumo, expectativas de bem-estar e diferentes formas de se relacionar já começam a influenciar a maneira como eventos corporativos são pensados e vivenciados no Brasil. Essa foi uma das principais provocações da 8ª edição do MICE Meeting, evento que reuniu profissionais do setor em São Paulo para discutir os movimentos que estão redesenhando o mercado MICE.

Entre os participantes do encontro esteve o The Forest Convention Center, espaço de eventos em Camboriú (SC), que acompanhou de perto discussões que dialogam diretamente com sua proposta de atuação: oferecer experiências que vão além da infraestrutura e conectam conteúdo, relacionamento, gastronomia, bem-estar e negócios. A participação no MICE Meeting reforça a importância de estar próximo das discussões que antecipam as novas demandas do mercado corporativo.

Mais do que apontar tendências, o encontro mostrou que as transformações já chegaram à operação dos eventos. Liderança, inteligência artificial, economia, comportamento e gastronomia apareceram conectados por uma mesma questão: como responder a um participante mais exigente e mais atento ao próprio bem-estar sobre a experiência que recebe?

Liderança passa a ser uma questão de adaptação - Em um ambiente de mudanças rápidas, o desafio das empresas não é apenas acompanhar a transformação, mas preparar pessoas para tomar decisões diante dela. Essa foi uma das conclusões que atravessaram os debates sobre liderança e performance. A discussão mostrou que competências como confiança, resiliência, gerenciamento de risco, tomada de decisão e capacidade de adaptação ganham peso na formação de equipes de alta performance.

Sandra Gioffi, cofundadora da Be Nice, e Filipe Carneiro, Head de Learning da AbbVie Brasil, contribuíram para a discussão sobre os novos desafios da liderança, enquanto Carlos Burle trouxe experiências de ambientes extremos para discutir decisões sob pressão e desempenho.

O resultado é uma mudança de perspectiva para o próprio mercado MICE: liderança deixa de ser apenas uma competência corporativa e passa a impactar diretamente a capacidade das equipes de responder às novas demandas.

A evolução da inteligência artificial também coloca uma nova questão para o mercado: quanto mais a tecnologia assume tarefas e acelera processos, maior tende a ser a importância das competências que permanecem essencialmente humanas. Criatividade, pensamento crítico e relacionamento aparecem como diferenciais em um ambiente cada vez mais automatizado. A discussão sobre o profissional do futuro foi conduzida por Michelle Schneider, partner na Signal & Cipher, guest lecturer na Singularity University e ex-executiva de empresas como Google, LinkedIn e TikTok.

Mudança no consumo - O crescimento do uso de medicamentos relacionados aos hormônios GLP-1 e GIP e seus possíveis efeitos sobre saciedade, hábitos alimentares e percepção de sabores foram apresentados pelo professor Dr. Durval Ribas Filho, nutrólogo e presidente da Associação Brasileira de Nutrologia (ABRAN).

Para o mercado de eventos, a consequência pode estar na necessidade de repensar modelos tradicionais de alimentos e bebidas. Porções, composição nutricional e opções mais leves tendem a ganhar importância na construção da experiência gastronômica. A gastronomia deixa de ser apenas uma entrega operacional e passa a responder a expectativas relacionadas a saúde, bem-estar e personalização. 

“Essa discussão se conecta diretamente à visão do The Forest sobre hospitalidade. Para o espaço, a gastronomia integra a experiência do participante e ganha relevância à medida que empresas passam a buscar eventos mais completos e alinhados às novas expectativas de seus públicos”, cita Luiz Gabriel, Diretor de Marketing da Sevenplace, holding proprietária do The Forest Convention Center.

O espaço passa a fazer parte da experiência - Essa mudança de comportamento também altera a forma como os participantes percebem os espaços onde os eventos acontecem. A escolha do local deixa de ser apenas uma decisão de infraestrutura e passa a considerar a capacidade de o ambiente contribuir para a experiência como um todo. Conforto, gastronomia, relacionamento e bem-estar ganham relevância ao lado de localização, capacidade e estrutura.

É justamente nesse movimento que se insere a proposta do The Forest. Localizado em Camboriú (SC), o espaço vem trabalhando uma visão integrada de experiência. Para Luiz Gabriel, a aproximação com o mercado é fundamental para compreender essas transformações.

“O mercado de eventos está passando por uma transformação importante, e encontros como o MICE Meeting são fundamentais para discutir essas mudanças e antecipar tendências. Conforto, bem-estar e ambiente deixam de ser elementos acessórios, eles passam a influenciar a forma como o participante avalia o evento e, consequentemente, a própria percepção de valor das marcas envolvidas”, observa.

The Forest - A discussão sobre o papel dos espaços ganha dimensão prática no The Forest Convention Center. Localizado em Camboriú, no litoral de Santa Catarina, o complexo reúne ambientes com diferentes dimensões e características, permitindo receber desde encontros corporativos e convenções até feiras, shows e eventos de grande porte.

A estrutura é organizada em espaços independentes e modulares. O Ávora, principal salão do complexo, tem 2.057 m², pé-direito de 12 metros e mezanino de 511 m². O Vitra soma outros 1.460 m². Os dois ambientes podem ser integrados por uma divisória móvel acústica e térmica, formando uma área de 3.517 m², com capacidade para até 4.400 pessoas.

O complexo conta ainda com a Sala 528 Hz, de 590 m², o Lounge, com 478 m², e o Deck, com 475 m². Para eventos ao ar livre e de maior escala, a Arena Open possui 6.660 m² e capacidade para até 17 mil pessoas em pé. Já a Greenvalley, com 3.300 m², amplia as possibilidades para festivais e grandes eventos, em uma arena coberta integrada à área verde.

A combinação entre áreas internas, espaços abertos e ambientes cercados pela vegetação é uma das características do empreendimento. Na prática, isso permite que um mesmo evento alterne momentos de conteúdo, convivência, gastronomia e entretenimento em diferentes ambientes, explorando a relação entre a estrutura construída e a natureza.

Além da área destinada ao público, o complexo conta com infraestrutura voltada à operação dos eventos, incluindo climatização, conectividade, recursos acústicos, cozinhas industriais, acessos independentes para carga, camarins, salas de produção e estacionamento próprio e credenciado no entorno para mais de 1.500 veículos.