Lançada em julho pela Prefeitura de Balneário Camboriú, a nova marca turística começou a ser adotada pelo trade. Com uma identidade visual mais viva, fluida e conectada à experiência real da cidade, aproximando a marca do turismo, do verão e da vida urbana ativa de Balneário Camboriú, o material foi criado pensando na adaptação para todos os segmentos, com foco na propagação da mensagem “A cidade que acontece”.
Cerca de dez dias após sua entrega à cidade, atrativos como o Cristo Luz, Expocentro Julio Tedesco e o Parque Unipraias já começaram a integrar a marca aos materiais de divulgação dos equipamentos. A nova comunicação visual buscou trazer à imagem uma identidade visual com mais presença, personalidade e capacidade de reconhecimento.
“Estamos muito felizes com a aceitação da marca, que ficou versátil, super aplicável, comunicativa e com o slogan forte: a cidade que acontece. E é isso que nós queremos, que os equipamentos, restaurantes, comércio, se apropriem da marca, porque é deles, feita para eles. A marca pode ser usada com a escrita de Balneário Camboriú ou também adaptada só com a parte do desenho do BC, que ficou também super aplicável através do coração”, destacou o secretário de Turismo, Evandro Neiva.
A nova marca está adequada em múltiplas plataformas e pode ser identificada e usada por vários segmentos. Também está disponível para uso o novo vídeo institucional do município — com lettings traduzidos para os idiomas português, inglês e espanhol —, o qual transmite a dinâmica e a essência da cidade. Os materiais para uso podem ser baixados no link: https://www.agenciatempobrasil.com.br/marca-de-turismo-bc .
De acordo com o diretor comercial do Expocentro, Fábio Fiedler, adotar a marca demonstra o compromisso em comunicar a cidade de forma unificada, fortalecendo uma marca que representa muito mais do que um símbolo. “O Expocentro nasceu para fortalecer o posicionamento de Balneário Camboriú como um dos principais destinos de turismo de negócios e eventos do país. A marca representa um destino competitivo, moderno e preparado para receber visitantes, investidores e grandes eventos durante todo o ano. Quando todos os equipamentos estratégicos falam a mesma linguagem, quem ganha é a cidade e sua capacidade de se destacar nos mercados nacional e internacional", afirmou.
No Parque Unipraias, novos materiais já estão em produção. “Integrar essa nova marca aos nossos materiais e na nossa comunicação, é uma forma de fortalecer a identidade e contribuir para a construção de uma imagem cada vez mais integrada ao destino. Fazer parte desse momento é motivo de orgulho e reforça o nosso compromisso com o desenvolvimento, a promoção e a valorização do turismo, porque realmente Balneário Camboriú é uma cidade que acontece”, garantiu a gerente comercial, Daniela Bissoli.
“O Cristo Luz faz parte da história e da identidade de Balneário Camboriú. Aderir à nova marca é reforçar que acreditamos na construção conjunta do destino. Quando o poder público, atrativos e todo o trade estão alinhados, quem ganha é Balneário Camboriú e o nosso turismo. Temos grande alegria de fazer parte desse novo momento da cidade”, frisou o diretor do Cristo Luz, Mário Zeferino.
A cidade que acontece - A nova marca turística de Balneário Camboriú foi entregue em 30 de julho, marcando o encerramento das ações alusivas aos 62 anos do município. Com a mensagem “A cidade que acontece”, a proposta representa a dinâmica de Balneário Camboriú, visando mais presença, personalidade e capacidade de reconhecimento, refletindo a diversidade, a transformação e o estilo de vida da cidade.
O desenvolvimento da nova marca turística teve início com os estudos realizados pelo Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas (Sebrae), que conduziu o processo de diagnóstico e definição do posicionamento do destino. Com base nesse trabalho, a Agência Tempo Brasil foi responsável por finalizar a identidade visual da marca, traduzindo o conceito estratégico em uma comunicação moderna, versátil e alinhada às características de Balneário Camboriú. A partir disso, o município desenvolveu a aplicação da marca e iniciará o processo para o seu licenciamento. O vídeo institucional também foi produzido pelas equipes.
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